Duurzaamheidsclaims
De financiële sector heeft een cruciale rol bij de verduurzaming van de economie. In marketinguitingen van financiële marktpartijen staan dan ook vaak duurzaamheidsambities en andere duurzaamheidsclaims beschreven. Hiervoor gelden bestaande normen over informatieverstrekking. De AFM geeft op deze pagina hulpmiddelen voor marktpartijen om te voldoen aan deze informatieverstrekkingsnormen.
Op welke partijen is deze guidance van toepassing?
Financiële ondernemingen en pensioenuitvoerders die duurzaamheidsclaims doen.
Wat verwacht de AFM van marktpartijen?
Marktpartijen doen alleen duurzaamheidsclaims die correct, duidelijk en niet-misleidend of, voor pensioenen, evenwichtig zijn.
Leidraad en ESG-update
De leidraad duurzaamheidsclaims bevat dé 3 uitgangspunten voor het doen van eerlijke en correcte claims die voldoen aan de informatieverstrekkingsnormen. In het kort: maak uw claim concreet, zorg ervoor dat u uw claim kunt onderbouwen, doe dat begrijpelijk en op een plek waar uw doelgroep dat eenvoudig kan vinden. Als u uw duurzaamheidsclaim niet kunt onderbouwen, claim het dan ook niet.
Vier belangrijkste verbeterpunten
Uit verkennend onderzoek van de AFM blijkt dat marktpartijen de leidraad gebruiken. Maar wij zien ook dat marketingtaal botst met heldere en concrete uitleg, en dat onderbouwing geregeld moeilijk te vinden is. Daarom heeft de AFM de vier belangrijkste verbeterpunten voor de sector op een rij gezet:
- Zorg ervoor dat duurzaamheidsclaims een juist beeld geven en representatief zijn.
- Maak concreet wat een duurzaamheidsclaim voor de marktpartij of het product betekent.
- Zorg ervoor dat de onderbouwing vindbaar is.
- Geef nodige uitleg bij claims over klimaatneutraliteit, ESG-ratings en impact.
Europese guidance
ESMA heeft vier principes opgesteld die beleggingsdienstverleners ondersteunen bij het duidelijk, eerlijk en niet misleidend communiceren over duurzaamheid. In twee thematic notes wordt verdere uitleg gegeven over hoe deze principes kunnen worden toegepast op specifieke thema’s. De eerste thematic note richt zich op ESG credentials, en de tweede op ESG strategies.
EIOPA heeft ook vier principes opgesteld die verzekeraars en pensioenuitvoerders ondersteunen bij het duidelijk, eerlijk en niet misleidend communiceren over duurzaamheid. In deze publicatie wordt verdere uitleg gegeven over hoe deze principes kunnen worden toegepast op specifieke thema’s.
EBA heeft in haar EBA final report on greenwashing (pagina 39) vier general principles opgesteld.