Terug

Consumentengedrag - Experimenten / randomised controlled trials

Om te bepalen welk effect bepaald beleid of een bepaald ontwerp van de keuzeomgeving heeft, voer je een experiment uit. Experimenten, ook wel randomised controlled trials, A/B testen of split runs genoemd, zijn de gouden standaard voor onderzoek naar de effectiviteit van bepaalde beleidsmaatregelen of het ontwerp van een keuzeomgeving. Het uitvoeren van een experiment is de enige manier om met zekerheid causale verbanden aan te tonen.

Een goed experiment voldoet aan een aantal voorwaarden:

  • Op basis van toeval toewijzen van consumenten aan verschillende varianten.
  • Voldoende observaties voor elke geteste variant.
  • Een vooraf geformuleerd duidelijk (gedrags)doel.

Wilt u meer weten over het opzetten van een experiment, neem dan contact op via consumentengedrag@afm.nl.

Informatie delen

Delen via: deel
Alle onderwerpen