De AFM bevordert eerlijke en transparante financiële markten. Wij zijn de onafhankelijke gedragstoezichthouder op de markten van sparen, lenen, beleggen en verzekeren. De AFM bevordert zorgvuldige financiële dienstverlening aan consumenten en ziet toe op een eerlijke en efficiënte werking van kapitaalmarkten. Ons streven is het vertrouwen van consumenten en bedrijven in de financiële markten te versterken, ook internationaal. Op deze manier draagt de AFM bij aan de welvaart en de economische reputatie van Nederland.
Als je als consumenten een financieel product gaat kopen weet je vaak minder dan de aanbieder, de professionele partij. Dat zijn de mensen die zich voor hun werk bezighouden met financiële producten.
Het is belangrijk dat je als consument ook begrijpt hoe een product in elkaar zit en wat de voor- en nadelen ervan zijn. Een consument die vertrouwen heeft in een product en in de aanbieder die goed adviseert, zal het product eerder kopen. En dat is goed voor de economie.
De AFM controleert of iedereen zich volgens de gestelde regels gedraagt en of consumenten goed worden voorgelicht. Deze taak wordt steeds belangrijker.